안녕하세요. 치과광고추천 탐솔루션입니다.
오늘은 네이버에서 2021년 6월말부터 새롭게 출시한 네이버 스마트플레이스 광고 상품에 대해서 자세히 소개드리고자 합니다.
마케팅을 진행하다보면 원장님들께서 키워드, 바이럴 광고에 대한 중요성과 필요성에 대해서 인지를 하고 계시는데요
자주 물어보시는 것 중 하나가 네이버 스마트플레이스에 우리 병원이 1페이지에 떴으면 좋겠다. 이러한 요구사항이 많으셨어요.
네이버에서 지도 보고 문의오는 환자들이 많이 있고, 실제로도 환자들이 해당 정보로 병원을 많이 찾고 있어서인데요.
온라인 마케팅을 활발히 진행하는 병원 중 한 곳은 우리 병원이 마케팅을 더 많이하고, 예를들어 '잠실역치과' 라고
검색했을 때 해당 역에서 더 가까운데 왜 마케팅도 안 하고, 네이버 리뷰도 별로 없고, 역과 더 멀리 떨어져있는 병원이
1페이지에 뜨는지에 대한 의문점이 있으셨습니다.
스마트플레이스 광고는 무엇일까요?
해당 요인을 파악하기 위해서는 네이버 알고리즘에 대한 이해가 필요하며 네이버 스마트플레이스 순위만을 올리기 위해서
별도로 작업하는 업체들이 진행을 종종 진행했었습니다.
노출하고자 하는 키워드에 일정량의 트래픽을 발생시키고, 병원 블로그가 아닌 개인 블로그에 해당 키워드로 포스팅을
지속적으로 작업하는 등 비공식적인 방법으로 진행하여 리스크가 있었습니다.
하지만 이제는 네이버에서 정식으로 해당 상품이 출시되어 비용을 내고 광고를 진행하는 방식으로 바뀌어서 한편으로는
투명하게 지도 광고를 할수 있게 되었다고 생각이 드는데요.
그럼 이번에 새로 나온 치과광고추천 네이버 스마트플레이스 상품에 대해 자세히 살펴보도록 하겠습니다.
키워드 광고 방식과 동일하게 클릭당 비용이 빠져나가는 구조로 진행이 됩니다. 다만 9월말까지 베타 서비스로 운영하기 때문에
참여 병원의 클릭당 비용은 50원으로 동일하며, 균등 노출 방식으로 랜덤으로 올라갑니다.
네이버에서 처음 해당 방식으로 도입을 하였기 때문에 병원에서도 3개월의 테스트 기간 동안 어느정도 클릭을 받는지에
대한 데이타를 쌓으려는 목적 같습니다.
병원은 어떻게 진행해야 할까요?
병원은 아시다시피, 모든 온/오프라인 광고를 진행할 때 의협에 심의를 받아야 합니다.
따라서 네이버 스마트플레이스에 들어갈 썸네일 이미지와 띄어쓰기 포함 16자로 구성하여 심의 신청을 하셔야 합니다.
썸네일은 병원의 특장점을 가장 대표할 만한 이미지를 고르시는 것이 좋습니다. 가급적 원장님 사진을 넣는 것이 신뢰감을
쌓을 수 있어 추천을 드리고 문구는 우리 병원의 핵심 장점을 한줄로 정리한 문장이 필요합니다.
심의를 받아야 하기때문에 당연히 과장광고로 오인할 수 있는 표현은 피하고 ('최상의 서비스', '최대 규모' 등등 최상급 표현)
'서울대 출신 전문의 책임진료' 와 같은 전문성을 나타내는 표현을 사용하시는 것이 좋습니다.
문구를 작성하고 대표 이미지를 고르셨다면, 해당 이미지를 캡춰하여 대한치과의사협회 의료광고심의위원회
https://dentalad.or.kr/main 홈페이지에서 심의 신청을 합니다.
심의는 대략 2주~3주가 소요됩니다.
여기서 주의할 점은 공통심의 기준에 따르면, 인터넷 매체 심의시에 말줄임표 등 축약된 형태로 광고 시안이 반영이 되는 경우
불허사항에 해당된다는 것인데요.
이를 보완하고자 위원회에서는 "네이버 플레이스" 광고의 랜딩페이지인 당해 의료기관의 "네이버 지도상"상의 정보를 추가 자료로
제출 받아 정보를 확인하고 있습니다.
따라서 위의 예시를 참고하여 네이버 지도상의 의료기관의 "주소지, 진료시간, 휴무일"에 대한 추가 자료를 함께 제출하셔야 합니다.
반드시 위원회에서 진료정보를 모두 정확하게 확인할 수 있도록 해당 정보가 모두 반영이 된 "펼쳐"진 형태로 제출하시기 바랍니다.
이렇게 해서 광고심의를 모두 마치면 의료기관심의필증번호를 받아서 광고를 진행하게 됩니다. 참고로 10월부터는 클릭당 비용으로
입찰 경쟁으로 진행되어 최소 50원~최대 5,000원으로 제한하여 진행이 된다고 하니 이점을 참고해주시기 바랍니다.
네이버 플레이스 광고 키워드는 별도의 키워드 등록없이, 우리 병원과 연관되어 있고 환자들이 가장 많이 찾는 키워드로 자동 연결되어
노출이 됩니다. 5개 키워드로 추천되며, 별도로 키워드를 추가할 수는 없으나 제외는 가능한 점 참고해주시기 바랍니다.
그리고 네이버 스마트플레이스 광고를 진행하기 위해서는 반드시 네이버 스마트플레이스에 업체 등록이 되어 있어야 합니다.
미등록 상태라면 먼저 등록 후 진행하시기 바랍니다.
오늘은 네이버 지도 광고에 대해서 자세히살펴보았습니다.
많은 도움이 되셨을까요? 도움 되셨다면 공감과 댓글 부탁드립니다.
만약에 광고를 진행하고 있지 않은 병원에서는 자체적으로 진행하시기 어려우실 꺼라 생각됩니다.
탐솔루션 문의주시면 자세히 상담 도와드리도록 하겠습니다.
감사합니다.
