안녕하세요, 병원을 생각하는 기업 탐솔루션입니다.

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병원 광고는 대부분 네이버 플랫폼에서 이루어지고 있으며, 잠재 고객의 유입을 이끌어내기 위해서 네이버 3대 매체를 가장 많이 이용하는

추세입니다. 네이버 3대 매체이는 치과키워드광고, 스마트플레이스, 블로그가 있는데요. 오늘은 이 중에서도 키워드 광고가 무엇인지,

어떻게 해야 잘할 수 있는지, 어떤 전략을 이용해야 효율적으로 광고가 가능한지에

대해 알아보도록 하겠습니다.

네이버 키워드 광고란, 특정 키워드를 네이버 검색창에 검색했을 때 파워링크 영역에 노출되는 광고입니다. 파워링크는 클릭 당 비용이 청구되는

방식으로 운영이 가능하며, 금액이 정해져 있는 것이 아니라 직접 클릭당 얼마를 지불할 것인지 설정하여야 합니다. 그 설정한 금액에 따라 우리

병원의 치과키워드광고가 몇 번째 순위로 노출이 될지 정해지게 됩니다. 키워드 순위에는 품질 등의 지수가 영향을 미치기도 하나, 일반적으로는

가장 높은 금액을 설정하면 1순위로 노출이 되고, 두 번째로 높은 금액을 설정하면 2순위에 노출이 된다고 생각하시면 됩니다.

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그러나 키워드 광고를 진행하는 것은 어렵지 않으나, 효율적으로 진행하지 못 하시는 원장님들도 계십니다. 이상하게 비용만 자꾸 잡아먹는

것 같고, 노출도 클릭도 별로 일어나지 않는다면 키워드 광고를 정말 제대로 진행하고 있는지 고민을 해보셔야만 합니다.

파워링크를 세팅할 때에는 지역을 가장 먼저 설정하여 광고 범위를 지정해야 합니다. 이를 위해서는 우리 병원의 경쟁도와 운영 전략의 수립이

선행되어야 하는데, 우리 병원이 주력으로 진행하는 진료 과목이 어느 지역 환자군까지 도달할 수 있는지, 어느 지역에서 어느 지역까지 우리

병원에 방문하는 환자인지에 대한 이해가 먼저 필요합니다. 때문에, 파워링크 광고가 노출되는 지역을 지정할 때는 우리 병원으로 방문하는

고객들에 대한 파악이 이루어져야 합니다.

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예를 들어, 홍대에 있는 치과라고 생각을 해봅시다. 이때 우리 병원이 충분히 도달할 수 있는 너무 멀지도 가깝지도 않은 거리로 반경 2KM 이내

지역을 베이스로 설정하게 됩니다. 마포구에 위치한 치과이므로 인근 지역 키워드를 이용할 수 있으나, 반드시 마포구 키워드를 이용할 필요는

없습니다.

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망원동, 연남동, 합정동, OO역 등의 키워드와는 달리 마포구는 넓은 범위를 포괄적으로 포함하고 있는 큰 지역구 키워드로, 많은 사람들이

경쟁하는 키워드일 뿐만 아니라 클릭당 비용이 다른 키워드에 비해 훨씬 높습니다. 때문에 높은 순위를 유지하기 위해서는 많은 비용이 들어가게

되고, 다른 세부 지역 키워드에 비해 훨씬 효율이 떨어지는 키워드이기도 합니다. 오히려 세부 지역 키워드를 이용해 더 많은 사람들에게

효율적인 비용으로 노출시키는 것이 좋으며, 훨씬 세부 타겟팅을 하는 것이 예산을 활용하는데 용이합니다.

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키워드를 설정할 때 가장 중요한 것은 메인 키워드보다 세부 키워드를 우선시하여 타겟을 공략하는 것입니다. 메인 키워드는 많은 사람들이

검색하지만 그만큼 경쟁이 치열하며 유입까지 이끌어내기가 어렵습니다. 그러나 세부 키워드는 훨씬 적은 사람들이 검색하는 대신 그만큼 잠재고객이

유입될 확률이 늘어납니다.

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치과키워드광고를 하면서 임플란트 키워드를 진행한다고 생각을 해봅시다. 보통은 서교동임플란트, 망원동임플란트 등의 키워드만을 떠올릴 수

있습니다. 그러나 이 키워드보다 더욱 확장하여 서교동임플란트잘하는곳, 망원동앞니임플란트 등의 키워드를 사용한다면 상대적으로 월 검색 수와

경쟁도가 낮아 훨씬 경제적인 클릭 비용으로 광고를 진행할 수 있을 것입니다.

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세부 키워드는 메인 키워드에 비해 유입률 역시 높은데, 메인 키워드에서 원하는 결과를 얻지 못한 사람들이 세부 키워드로 추가 검색을 하기 때문입니다.

그렇기 때문에 세부 키워드가 보여주는 결과야말로 잠재고객이 원하는 결과값으로, 원하는 지역과 시술로 검색을 했기 때문에 이는 곧 유입으로까지

이어지게 되는 것이죠. 그러므로 검색수가 낮은 키워드라고 해도 높은 효율을 보이기 때문에 등한시 해서는 안 됩니다. 자세하고 꼼꼼한 키워드 설정을

통해 더 뛰어난 파워링크 광고 효과를 보실 수 있을 것입니다.

네이버 치과키워드광고는 이미 많은 병원들이 활용하고 있는 마케팅입니다. 그만큼 고객 유입에 우수한 성과를 보이는 매체라는 의미이기도 하며,

광고가 어렵지 않아 활용하기 좋습니다. 그러나 그만큼 경쟁자가 많다는 의미이기도 하며, 때문에 대형 키워드만을 이용해 1페이지에 우리 병원이

노출되게 하는 것이 아닌 좀 더 효율적인 광고 운영 방식을 찾아 마케팅 전략을 수립하여야 합니다.

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우리 병원만의 황금 키워드를 찾는다면 파워링크 광고가 더욱 쉬워지실 것입니다. 마케팅 예산도 절약하고, 반대로 실제로 유입되는 잠재고객도

늘어난다면 일석이조인 것이죠.

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높은 효율로써 파워링크 광고를 진행하고 싶지만 여전히 어렵고, 어떻게 해야 할지 고민이신 원장님들은 지금 바로 탐솔루션으로 연락 주세요.

세팅부터 실제 광고 전략, 운영까지 모두 도맡아 효율적인 진행을 도와드리도록 하겠습니다. 감사합니다.