안녕하세요 병원을 생각하는 마케팅 기업, 탐솔루션입니다.

오늘은 블로그 마케팅에 대해 2편에 걸쳐 이야기 드리겠습니다.

많은 병원 원장님들을 뵙고 상담하다 보면 온라인의 중요성과 필요성에 대해서

이제 인지를 많이 하고 계셔서 설명을 생략하고는 하는데,

간혹 치과블로그마케팅이 필요한가요? 라고 물어보시는 분들이 계십니다.

​

솔직히 말씀드리면 이 질문에 놀라곤 합니다.

광고 매체를 선택하는 것은 병원의 전략에 따른 오너인

원장님의 자유 의지이긴 하나 저는 오늘 이 시간에는

블로그는 선택이 아닌 필수라고 말씀드리려고 합니다.

​

영상의 시대라고 불릴 만큼 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스, 틱톡 등

짧은 시간에 한 눈에 눈길을 사로잡는 영상들이 넘쳐나고 있습니다.

그러나 과연 자신의 소중한 몸을 치료하고 맡길 병원을 선택할 때는 어떨까요?

사람의 일반적인 심리를 생각해 보고, 잠재 환자들이 병원을

결정하는 단계를 살펴보면 어떤 걸 해야하는 지 답이 보입니다.

최적화 블로그,

경쟁력 있는 키워드 노출에 적합

사람들은 정보를 모으고 비교할 때 포털에 검색하는 것이 이제 너무나 자연스러운 일이 되었습니다.

병원을 알아볼 때 보통 어떻게 하나요?

검색창에 집 또는 직장 근처의 지역+진료과목으로 조합된 키워드를 검색한 다음,

맨 위에서부터 보이는 병원들부터 하나씩 클릭해 보며 여러 병원의 정보를 살펴 보게 됩니다.

이 때 한 가지 눈여겨 볼 점은 어떤 키워드를 검색하느냐에 따라 네이버에서 보이는 매체의 순서가 달라진다는 것입니다.

​

예를 들어, 포털 창의 '강남치과'라고 검색해 봅시다.

키워드 영역인 파워링크와 비즈 사이트가 맨 먼저 보이고, 플레이스, 블로그, 지식인 순으로 보이게 됩니다.

경쟁이 높은 키워드일 수록 키워드 광고 영역 먼저 보입니다.

하지만 이 키워드는 그만큼 클릭당 비용이 매우 비쌉니다.

그러한 키워드를 매일 1위나 2위에 노출시키려만 많은 예산이 필요합니다.

따라서 상대적으로 키워드 비용이 저렴한 블로그가 대안이 됩니다.

​

강남치과 검색 시 view 영역을 한 번 볼까요?

해당 영역에는 블로그와 카페 글이 종합하여 노출이 됩니다.

키워드가 클릭될 때 마다 비용이 소진되는 키워드 광고와 비교했을 때

한 달 비용을 놓고 보면 블로그에 올리는 비용이 저렴합니다.

하지만 이 키워드의 수요가 많기 때문에 view 영역에서 상위에 노출이 되는 건 어렵습니다.

따라서 이 때는 지수가 높은 '최적화 블로그'를 이용합니다.

블로그 광고를 해보신 경험이 있다면 익숙한 용어일 것입니다.

지속적으로 노출이 되기 때문에 빠른 유입 효과가 있다는 장점이 있지만 키워드당 단가가 높다는 단점이 있습니다.

그 다음으로는 준 최적화 블로그 상품이 있습니다.

준최적화 블로그는 최적화 블로그 보다는 지수가 다소 낮은 블로그입니다.

​

우리 병원에서 원거리에 있는 환자들까지 유입할 목적이 아니라면

경기도인 경우는 해당 시 지역 키워드와 서울은 해당 구, 역사 키워드 조합으로 검색했을 때

보통 view 10위 내에 노출을 시켜주는 상품입니다.

앞서 언급 드린 최적화 블로그 상품과 비교해 보면 순위의 차이가 있습니다.

아주 치열한 경쟁이 있는 키워드가 아니고, 높은 예산으로 진행하는 것이

굳이 필요하지 않다면, 준 최적화 블로그를 활용하며

다양한 키워드로 노출을 올릴 수 있습니다.

보통 건바이 라는 상품으로 말을 하고요,

핵심은 환자들이 유입될 만한 지역 키워드를 잘 발굴하는 것입니다.

온라인에서 노출이 잘 된다면 유입 확률을 올릴 수 있습니다.

브랜드 블로그,

우리 병원만의 색깔이 보이는

다음으로 브랜드 블로그입니다.

앞서 말씀드린 최적화 블로그, 준최적화 블로그는

병원 소유의 블로그가 아니라 업체 소유의 블로그입니다.

따라서 빠르고 강력한 홍보를 원하신다면 최적화 블로그를 활용하시는 것을 추천드립니다.

다만 최적화 블로그는 업체가 소유한 블로그라서 병원에서 이용 시 임대해서 사용하셔야 합니다.

병원 소유가 아니기 때문에 업체와 계약을 종료한다면 그동안의 노출이 사라지는 셈이 되는 것이죠.

​

그럼 우리 병원 계정의 블로그를 만들어 키우는 것을 생각하실 것입니다.

바로 이 블로그가 브랜드 블로그입니다.

하지만 브랜드 블로그는 포스팅을 바로 시작한다고 해서

우리 병원이 원하는 키워드를 검색 시 바로 노출은 어렵습니다.

당연한 이야기이겠지요. 네이버에서 판단하기에 이 블로그는

이제까지 써 온 포스팅이 없는 신생 블로그를 평가할 데이터가 없으니까요.

네이버가 상위로 노출시켜주는 블로그에는 몇 가지 기준이 있습니다.

네이버는 무엇보다 성실한 치과블로그마케팅을 좋아합니다.

다시 말해,

따라서 우리는 네이버가 좋아하는 기준에 맞게 글을 써서 올리는 것이 중요하단 사실을 깨닫게 됩니다.

꾸준히 포스팅을 쌓아서 올리다 보면 자연적으로 지수가 상승되어 키워드 노출이 점진적으로 일어나게 됩니다.

물론 블로그 노출을 시키기 위해서는 테크닉이 필요합니다.

이 부분도 후에 자세히 다뤄 보도록 하겠습니다.

그럼 콘텐츠를 어떻게 만드느냐? 이 고민을 하시게 될 것입니다.

먼저 블로그의 화자 즉, 말하는 사람을 어느 분으로 하실 것인지 정해야 합니다.

원장님? 실장님? 직원분? 화자에 따라서 우리 브랜드 블로그의 성격이 달라지기 때문입니다.

​

정말 부지런하시고, 열정이 있으신 원장님들은 본인의 계정으로

임상 블로그를 개설해서 치료 환자 케이스를 알기 쉽게 다루시고 꾸준히 써나가십니다.

사실 마케터가 마케팅 관점으로 바라보았을 때, 가장 베스트입니다.

원장님이 직접 쓰시니까 정확하고 전문적인 내용 전달이 가능하고,

더군다나 환자들이 가장 궁금해하는 '그래서 이 병원은 치료를 잘할까?'에 대한

궁금증을 실제 케이스를 통한 스토리텔링으로 증명해 보일 수 있기 때문입니다.

그러나 원장님들은 치료 뿐만 아니라 한 병원의 경영자이기 때문에 진료 외적으로도 하실 일이 참 많습니다.

​

그래서 브랜드 블로그를 대신 써줄 적합한 대행사를 찾게 되는 것이죠.

대행사를 찾을 때 몇 가지 보셔야 할 점이 있습니다. 궁금하신가요?

오늘은 여기까지 마무리 하고, 다음 편에서 우리 병원의 색깔을 잘 나타낼 수 있는 브랜드 블로그를

맡길 업체를 찾는 노하우를 자세하게 설명드리겠습니다^^

저희 탐솔루션은 12년간 병원 전문으로 마케팅을 진행하고 있습니다.

다양한 진료과목을 다루어 오고 있어 콘텐츠를 뽑아 내는 기획력이 높을 뿐 아니라,

그간에 축적되어 온 성공 노하우가 많습니다.

따라서 어떤 병원이라도 잘 되는 병원으로 만들 수 있는 솔루션을 드릴 수 있습니다.

오늘 포스팅을 보시고 블로그 뿐 아니라 치과블로그마케팅 전반에 관해

궁금하신 점 있으시면 아래 전화나 카톡으로 편하게 문의하세요.

15년 경력의 병원 전문 마케터가 직접 자세하게 상담해 드리겠습니다.

​

감사합니다.

띄띄