안녕하세요 병원을 생각하는 마케팅 기업 탐솔루션입니다. 병원 마케팅을 진행한다고 할 때 네이버를 가장 먼저 떠올리실 텐데요.

네이버의 키워드 광고, 스마트 플레이스, 블로그 3가지 영역의 매체를 중점적으로 진행하십니다. 오늘은 3가지 중에

송파피부과키워드광고에 대해 설명드리겠습니다.

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키워드 광고는 대부분 마케팅 업체를 통해서 진행하고 계실 텐데요. 병원에서 마케팅 분석을 요청하셔서 키워드 광고 계정에 들어가며

놀랍게도 큰 비용을 입금했다는 것에 만족하시고 기계적으로 광고를 관습적으로 진행하는 경우를 많이 봤습니다. 전문 업체에서

알아서 해주겠지라고 생각하고 말 것이 아니라, 키워드 광고의 중요한 개념과 운영 원리를 알고 계신다면 광고가 제대로 운영되는지

판단하실 수 있습니다.

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먼저 키워드 광고란 무엇일까요? 네이버나 구글 포털 사이트 창에 특정 키워드를 검색 시, 맨 상단의 파워링크 영역에

노출되는 광고를 말합니다. 키워드를 클릭할 때, 미리 네이버에 입금해 둔 금액에서 비용이 나가는 방식으로 운영이 되기 때문에

클릭 당 지불할 금액을 직접 정하면 됩니다. 순위는 입찰 방식으로 클릭당 비용을 가장 많이 설정한 키워드부터 순서대로

1위~15위까지 노출이 됩니다. 노출 순위는 비용뿐 아니라 품질 등 다양한 요인에 의해 결정되니, 일반적으로 가장 높은 금액을

설정한 키워드가 1위에 노출이 된다고 생각하시면 됩니다.

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여기까지 생각하면, 원하는 키워드의 금액을 가장 높게 설정해서 1위로 노출 되게 하면 그만이지 않을까? 생각하실 수도

있습니다. 그러나 키워드마다 경쟁이 치열하기 때문에 상당한 고가의 키워드 클릭이 몇 번만 일어난다면 한 달 금액이 너무 많이

발생이 되는 문제가 있습니다. 무조건 1위로 노출을 올려놓는다고 해서 좋은 것도 아닙니다.

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대부분의 병원에서 이 지점에서 광고가 비효율적으로 이루어진다고 느끼고 효과가 없다 판단합니다. 우리 병원의 상황과 전략에

따라서 효율적으로 운영해야 합니다.

제일 먼저 지역을 설정해야 합니다. 광고를 진행하는 범위를 지정하기 위함인데요. 이를 위해서는 병원에서 주력으로 홍보하고자

하는 진료과목과 특별함에 대한 운영 전략을 먼저 수립해야 합니다. 어느 지역 환자군까지 유입을 목적으로 할지 탐색해야 합니다.

따라서 키워드 광고를 진행하는 노출 지역을 선정할 때, 우리 병원을 방문하는 잠재 고객에 대한 분석이 필수입니다.

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만약, 강남에 있는 피부과에서 키워드 광고를 진행한다고 예를 들어 보겠습니다. 일반적으로 우리 병원까지 도달 가능한 거리인

반경 1.5~2km를 수요가 있는 지역으로 생각하여 강남 키워드를 사용하면 된다 생각하시지만, 꼭 그렇지만도 않습니다.

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00역, 00동과는 달리 강남은 넓은 범위를 포함하고 있는 큰 키워드로, 경쟁이 매우 치열합니다. 경쟁은 높을수록 클릭당 비용은

자연스럽게 높아지는데요. 상위권으로 올라갈수록 과한 비용이 발생됩니다. 그만큼 세부 키워드보다 광고 효율이 떨어진다고

볼 수 있습니다.

오늘의 핵심입니다. 메인 키워드는 많은 사람들이 검색하기 때문에 그만큼 실제 유입을 이끌어 내기가 매우 어렵습니다. 노출 효과의

의미는 있지만, 비용 대비 가치가 떨어지는 면이 있습니다. 반면에 세부 키워드는 적은 사람들이 검색하여 노출량이 작지만 반대로

노출은 쉽고, 실제로 해당 지역 근처의 병원을 찾는 수요가 있거나 자세히 진료과목을 알아보는 사람들은 해당 키워드를 검색하므로

신환 유입의 가능성이 높습니다.

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예를 들어, 기미 치료를 받으려고 강남 근처에 있는 피부과를 알아보는 고객이 있다고 가정을 해보겠습니다. 강남 기미 와 같은

키워드를 사용할 수도 있지만, 세부 키워드로 확장을 해보는 것입니다. 강남 기미치료 잘하는 곳, 강남 기미치료 추천, 강남 기미치료

레이저 등입니다. 이 경우는 강남 기미 키워드와 비교했을 때, 노출 수와 경쟁도가 현저히 낮지만 경제적인 비용으로 클릭을

유도할 수 있습니다. 메인 키워드에서 원하는 정보를 얻지 못했거나 추가적인 정보를 탐색할 경우 세부 키워드로 검색하기 때문에

유입률이 훨씬 올라갑니다. 그만큼 효과가 좋으므로 전략적으로 광고를 운영할 필요가 있습니다.

이 질문에 답을 해보시면 키워드 광고 전략의 길이 보이실 것입니다. 지금까지 대형 키워드만 고려하셨다면, 조금 더 효율적으로

광고를 진행해 보세요. 마케팅비는 줄이고 효과는 올라갈 것입니다. 오늘은 송파피부과키워드광고를 진행할 때 효율적인 전략에

대해 설명드렸습니다. 키워드 광고 효과가 없어서 막막하거나, 이제 시작하려고 하는데 어떻게 해야 할지 어려우시다면 언제든

연락해 주세요. 감사합니다.