치과개원을 준비하면서 병원 마케팅을 고민해 보신 분이라면 브랜딩이라는 단어를 한 번쯤은 들어보셨을 겁니다. 브랜딩이란 단순히
병원명을 정하고 로고를 만드는 데 그치지 않습니다. 환자에게 ‘이 병원은 이런 병원이다’라는 이미지와 메시지를 각인시키는, 모든
커뮤니케이션 활동의 근간이 됩니다. 이 과정은 하루아침에 완성되지 않으며, 오랜 시간 일관된 메시지와 경험을 통해 서서히
구축되어야 합니다.
그렇기에, 현재 봉직의로 일하면서 장기적으로 개원을 계획 중이라면, 병원의 이름보다도 먼저 본인 스스로에 대한 브랜딩부터
시작하는 것이 전략적으로 훨씬 효과적입니다. 병원이라는 공간이 생기기 전, 의사라는 ‘사람’이 먼저 인식될 수 있도록 준비하는 것이
중요합니다.
병원의 마케팅은 결국 ‘의사’라는 사람에 의해 좌우됩니다. 의료는 전문가 비즈니스이기 때문에, 소비자인 환자들은 병원의 설비나
규모보다도 ‘이 의사가 신뢰할 만한 사람인가’를 기준으로 선택합니다. 따라서
방송 출연, SNS 활동, 블로그 콘텐츠는 모두 퍼스널 브랜딩의 수단입니다. 만약 봉직의로 근무 중인 병원에서 미디어 노출 기회가
있다면, 적극적으로 참여해 보시는 것을 추천드립니다. 이러한 경험들은 훗날 개원 시 본인의 프로필로서 강력한 무기가 되며,
환자의 신뢰를 확보하는 데 큰 역할을 합니다. SNS나 블로그를 통해 자신만의 콘텐츠를 쌓고, 환자들과의 연결고리를 미리 만들어두는
것도 마찬가지로 매우 중요한 전략입니다.
치과개원을 준비하면서 퍼스널 브랜딩은 ‘누구보다 잘하는 것’보다 ‘누구보다 오래 하는 것’이 중요합니다. 일시적인 열정으로는
의미 있는 결과를 기대하기 어렵습니다. 그중에서도 블로그는 꾸준한 브랜딩의 기초를 쌓는 데 매우 유용한 도구입니다. 유튜브나
영상 매체는 높은 진입 장벽이 있지만, 블로그는 글과 이미지만으로도 전문성을 충분히 표현할 수 있기 때문입니다.
처음에는 의료와 관련된 전문 콘텐츠가 부담스러울 수 있습니다. 하지만 일상 이야기나 관심 있는 분야부터 가볍게 시작해 보는
것도 좋습니다. 글을 통해 보이는 의사의 생각과 가치관은 병원의 이미지와도 직결되므로, 작은 기록 하나하나가 장기적으로는
강력한 브랜딩 자산이 됩니다.
효과적인 퍼스널 브랜딩은 단지 실력을 드러내는 것을 넘어, 사람으로서의 매력을 보여주는 데 있습니다. 예를 들어 ‘미술을 좋아하는
치과 의사’라는 콘셉트는 전문성과 예술적 감각이 동시에 느껴져 신뢰와 호감을 동시에 이끌어냅니다. 이는 단순한 수식어가 아닌,
환자들에게 ‘이 의사에게 치료받고 싶다’는 감정적 동기를 유도하는 중요한 포인트가 됩니다.
꼭 대단한 취미가 아니더라도, 자신의 관심사나 성향을 녹여 진정성 있게 표현하는 것이 관건입니다. 영화, 음악, 여행, 운동 등 일상
속 소소한 취향들도 충분히 브랜딩 요소가 될 수 있습니다. ‘사람 냄새나는 의사’라는 인식이 바로 환자에게 신뢰로 이어집니다.
이제는 병원 블로그도 의료법 심의 대상이 되고, 기존 방식의 마케팅이 어려워진 상황입니다. 그만큼 의사의 이름과 얼굴이 가진
‘브랜드 파워’는 점점 더 중요해지고 있습니다. 병원이 생기기 전부터 퍼스널 브랜딩을 준비해두면, 개원 이후 어떤 마케팅
전략보다도 빠르게 시장에 자리를 잡을 수 있습니다.
의사가 직접 콘텐츠를 만들어 꾸준히 기록해온 블로그나 SNS는 환자들에게 병원보다 먼저 다가가는 창구가 됩니다. 특히 의료
광고 심의 등 규제 속에서도 정보성 콘텐츠는 여전히 가능하기 때문에, 그 자체로 마케팅 대안이자 차별화 전략이 될 수 있습니다.
막막한 개원 준비 과정에서 ‘브랜딩’은 명확한 방향성을 제시해 주는 나침반이 됩니다. 자신만의 이야기로 환자의 신뢰를 얻는 일.
그것이 병원 마케팅에서 브랜딩이 반드시 필요한 이유입니다.
오늘은 치과개원 마케팅을 위해 해두면 좋은 것에 대해 알아보았습니다. 생애 처음 개원을 준비하시다 보면 막히는 순간이 있으실
텐데요. 일반 창업의 경우에는 정부에서 지원하는 다양한 사업 프로그램이 많습니다. 그러나 의료계에는 사실상 프로그램이
전무하다시피 합니다.
이런 원장님들의 고충을 덜어드리고자 저희 탐솔루션에서는 14년간 병원 마케팅 컨설팅을 한 경험과 노하우를 담어 개원을
준비하시는 원장님들에게 꼭 필요한 상품 '개원 필수 패키지 플러스'를 제안해 드리고 있습니다.
아래 링크로 가시면 자세한 내용을 보실 수 있습니다.
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궁금하신 점은 상담 문의 남겨 주세요. 상담만으로도 큰 힘이 되어 드리겠습니다. 감사합니다.
