안녕하세요 병원을 생각하는 마케팅 기업 탐솔루션입니다.

오늘은 치과홈페이지를 제작하면서 꼭 알아 두어야 하는 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)에 대해 말씀드리겠습니다.

네이버나 구글 같은 검색 엔진의 목적은 사람들이 필요로 하는 정보를 빠르게 제공하는 것입니다. 

검색 엔진 최적화는 이 목적을 활용한 온라인 마케팅 기법입니다. 

키워드를 다양하게 검색했을 때, 콘텐츠를 노출해 광고가 아닌 방법으로 우리 치과홈페이지로 방문하게끔 유도하는 것을 말합니다.

해당 부분의 구성이 잘 된다면 우리 홈페이지를 많은 광고 비용 없이 보다 효과적으로 알릴 수 있습니다.

지금과 같이 인터넷이 없던 시절에는 정보를 찾기 위해 많은 사람이 도서관을 이용했습니다.

자 그럼 도서관과 책에 비유하여 검색엔진최적화를 알기 쉽게 설명해 드리겠습니다.

치과홈페이지는 책이고, 각각의 세부 페이지는 책의 한 장 한 장이라고 가정해 봅시다.

검색 엔진은 도서관이 되고, 좋은 사이트는 베스트 셀러이자 곧 검증받은 책이 됩니다.

그런데 어떤 책은 구석에 있어서 사람들이 잘 찾을 수 없지만, 눈에 잘 보이는 곳에 있는 책은 많은 사람에게 노출이 됩니다.

누구나 검색 엔진에 접속하여 쉽게 원하는 정보를 검색하여 얻을 수 있습니다.

그래서 많은 병원은 특정 키워드를 검색할 때 첫 페이지에 노출되기를 원하고, 이를 위해 많은 비용을 투자합니다. 

검색 엔진 최적화의 가장 큰 장점은 광고가 아니어도 우리 치과홈페이지를 소비자에게 알릴 수 있어서 필수로 해야 합니다.

또한 최적화가 잘 되어 있을수록 다른 광고와 병행했을 때 시너지 효과가 납니다.

검색 엔진 최적화의 타겟은 사람이 아닌 로봇입니다.

즉, 로봇에게 우리의 치과홈페이지를 효과적으로 인지시켜서, 이를 통해 노출된 페이지는 사람들에게 보입니다.

네이버나 구글의 검색 엔진 최적화의 원리는 조금 다릅니다. 그러나 목표는 같습니다.

소비자가 키워드로 검색했을 때 원하는 정보를 제공하는 것입니다.

검색 엔진의 노출 원리는 기본적으로 웹사이트 탐색 - 분석 - 분류 - 색인 - 연관성 분석 - 노출로 이루어집니다.

검색 엔진 최적화는 로봇이 잘 찾고, 저장해서, 노출할 수 있도록 작업하는 것입니다.

그럼 네이버와 구글을 비교해 설명해 보겠습니다. 2가지 검색 엔진은 장단점이 있습니다.

구글 SEO 원리와 노출 기준

우리나라 사람들은 아무래도 네이버에 익숙하다 보니 구글의 검색 결과를 보면 매우 간단하다고 생각하실 듯합니다.

왜냐하면 구글은 '통합검색'이라는 검색 시스템을 활용하고 있기 때문입니다.

검색 로직은 기술이 변화함에 따라 매번 업데이트되고 있으며, 현재까지 다양한 SEO 요소들이 존재합니다.

크게 접근성, 키워드 및 콘텐츠 표준 기반, 신뢰성으로 구분할 수 있습니다.

구글 로봇은 치과홈페이지를 방문하여 페이지를 분석하고 파악한 후 소비자가 검색하면 정보를 적절히 노출되게 합니다.

그럼 노출되게 하려면 어떤 작업 방법이 필요할까요?

소비자가 이용하기 편리한 사이트맵 구성과 쉬운 이동, 사이트와 페이지 제목이 명확하고 한눈에 알 수 있도록

간단히 작성 하여 페이지별로 URL을 크롤링 되기 쉽게 만들기 소비자가 원하는 양질의 콘텐츠를 정보로 제공하는 것입니다.

네이버 SEO 원리와 노출 기준

구글 시스템과는 다른 게 네이버의 첫 번째 페이지는 파워링크, 지도, 뷰, 웹 문서, 뉴스 등의 탭으로 이루어져 있습니다.

이러한 콘텐츠를 컬렉션이라고 하는데 각각의 컬렉션은 다른 로직을 가지고 있습니다.

구글보다 네이버 검색 결과는 좀 더 복잡해 보이지 않나요? 네이버의 로봇 또한 매일 새 정보를 파악하고 수집합니다.

실제 검색 시 가지고 있는 정보를 알고리즘에 따라 정보를 제공합니다. 이 중에서 뷰 탭(블로그&카페)의 원리를 살펴보겠습니다. 

실질적으로 소비자 간의 커뮤니케이션을 많이 하는 정보성 영역이라 중요하게 생각합니다. 네이버 뷰 검색 결과 노출 순서 기준

(아래 내용은 네이버 통합검색 노출 기준에서 발췌하였습니다)

블로그의 글은 관련도가 높을수록 상위에 노출될 수 있습니다.

즉, 관련도란 정보를 찾는 사람의 의도를 가장 잘 반영하는 글입니다.

블로그 글 작성 시에는 댓글, 좋아요가 보다는 정성을 담은 포스팅과 키워드와의 연관도이니 이 2가지에 집중해보시기를 바랍니다.

치과홈페이지를 만들 때, 잘 만드는 것은 매우 중요합니다.

하지만 잘 만든 홈페이지가 노출이 안 된다면 소용이 없습니다.

따라서 우리 치과 이름을 검색했을 때, 병원의 특장점이 잘 보이도록 설명 문구를 정리해야 하는 것은 기본이고

오늘 내용이 다소 어렵다고 느껴지실 수도 있을 듯합니다. 치과 원장님께서는 홈페이지가 만들어지는 과정과 완성물에 신경을 쓰시지,

이런 점까지 하나하나 파악하기는 어렵습니다. 해당 업무를 전문적으로 하는 업체에서 잘 챙겨야 합니다.

하지만 아는 만큼 보인다고, 오늘 말씀드린 내용을 참고하셨다가 홈페이지 완성 후 노출과 유입까지 꼭 체크해 보시기 바랍니다.

감사합니다.