안녕하세요. 병원을 생각하는 마케팅 기업 탐솔루션입니다.
네이버 블로그는 아주 오래전부터 소비자들의 의견 결정에 있어 매우 중요한 매체로 인식되고 있습니다.
게다가 최근 몇 년 전부터 더욱 인기가 많아지면서 많은 MZ세대에게서는 필수 마케팅 수단으로 사용되고 있습니다.
치과홍보 중에서도 블로그 마케팅이 필수로 꼽히면서 많은 원장님께서 문의하시는데요.
오늘 탐솔루션에서는 블로그 마케팅의 종류와 전략에 맞는 블로그를 선택하는 방법에 대해 말씀드리도록 하겠습니다.
블로그에도 종류가 있나요?
흔하게 우리가 접하는 블로그는 대부분 개인 계정을 생성하여 포스팅하는 것입니다.
그러다 보니 원장님께서 블로그는 하나의 종류만 있다고 생각하시기도 합니다.
하지만 블로그는 크게 2가지 종류로 나눌 수 있습니다.
브랜드 블로그는 단어 뜻 그대로 우리 치과의 브랜드를 잘 보여주기 위한 블로그입니다.
이는 병원의 개인 계정을 사용하여 양질의 콘텐츠를 생성하고, 우리 병원의 긍정적인 이미지를 소비자에게 전달하는 역할을 합니다.
소비자들은 원하는 정보를 얻기 위해 우리의 블로그를 들어와서 원하는 정보뿐만 아니라 병원의 강점과 아이텐티티 등을 인지하게 되고,
실제로 방문하고자 하는 치과를 찾는 소비자에게 우리 병원을 인식시키는 역할을 합니다.
마케팅을 처음 시작하시는 원장님이시라면 '상위노출 블로그'라는 표현이 생소하실 수도 있을 것 같습니다.
상위노출 블로그는 말 그대로 우리 병원의 블로그를 원하는 키워드를 검색했을 때 상단에 노출할 수 있는 키워드입니다.
이는 네이버 로직에 의해 블로그 지수가 높다고 판단되는 '최적화 블로그' 등급을 가진 블로그를 이용하여 포스팅을 진행하는 방법입니다.
하지만 대부분의 치과에서는 최적화 블로그를 가지고 있는 경우는 없습니다.
이 때문에 상위노출 블로그는 따로 최적화 지수를 가진 블로그를 임대하여 사용하는 방식으로 진행됩니다.
1) 브랜드 블로그
그렇다면 우리 치과는 어떤 블로그를 선택하는 것이 좋을까요? 가장 좋은 것은 두 가지 모두 사용하는 것입니다.
하지만 치과에서 생각하는 마케팅 비용을 염두에 둘 때 두 가지 블로그를 모두 사용하지 못하는 경우가 많습니다.
그럴 때는 현재 우리 치과의 마케팅 현황을 분석하고, 가장 필요로 하는 치과블로그마케팅을 선택하는 것이 좋습니다.
만약 현재 우리 치과가 온라인상 노출이 잘 되고 있으나 병원의 정체성이 모호한 경우, 우리 치과만의 가치를 확실하게 노출하고 싶은 경우,
사실 브랜드 블로그는 병원을 운영하면서 대부분 기본적으로 진행해야 하는 상품이기도 합니다.
개원 초반에는 소개 등으로 인해 신환이 증가할 수 있지만 점차 주변에 개원 치과가 증가하고 의료 경쟁이 포화한 지역에서는
우리 치과만의 확고한 아이덴티티를 가지고 있어야 지속 성장할 수 있습니다.
예를 들어, 우리 치과가 하나의 블로그로 '일관되게 우리 동네에서 가장 임플란트를 잘하고,
수면이 가능하면서도 안전 시스템을 갖추고 있어서 신뢰가 가는 치과'라는 메시지를 전달한다면
우리 병원을 오랫동안 지켜본 잠재고객들은 안전성, 임플란트,
수면 진료 등의 키워드를 생각할 때 자연스럽게 우리 치과를 생각하게 되는 것입니다.
이 때문에 우리 치과가 오랫동안 한자리에서 진료하기 위해서는 차별화된 아이덴티티와 가치가 필요하며,
이를 브랜드 블로그를 통해 진정성 있게 지속해 전달해야 합니다. 다만, 브랜드 블로그는 신생 블로그이기 때문에
지수가 낮아 원하는 키워드를 바로 상위에 노출하기 어렵기 때문에 노출이 되기까지는 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.
2) 상위노출 블로그
네이버 포털에서 우리 치과가 하나도 노출되지 않고 있는 경우,
원하는 노출 키워드가 경쟁이 매우 높아 브랜드 블로그로 노출이 되지 않는 경우 등에는 상위 노출 블로그를 추천해 드립니다.
하지만 임대형으로 진행되기 때문에 해당 콘텐츠를 병원이 추후 소지할 수 없다는 단점과 비용적으로 부담이 발생할 수 있습니다.
하지만 상위노출 블로그를 운영 중에도 우리 치과만의 아이덴티티와 가치를 충분히 전달할 수 있으며,
단기간 노출을 올려 마케팅 효과를 보아야 하는 치과에는 매우 필요한 블로그입니다. 실제로 '잠실', '광명', '강남' 등 치과 경쟁이
이미 포화한 지역에서는 '잠실 치과', '광명 치과' 등의 키워드를 통해
우리 병원을 노출하기는 어렵기 때문에 많은 병원에서 상위노출 블로그를 사용하고 있습니다.
이 때문에 상위노출은 해당 지역의 경쟁도와 원하는 노출 키워드, 마케팅 전략 등에 따라서 필수일 수 있고, 옵션이 될 수 있습니다.
치과홍보 12년 차 탐솔루션에서는 각 치과만의 색을 살리는 블로그 마케팅을 진행하고 있습니다.
치과 원고는 전/현직 치위생사가 직접 원고를 작성하여 더욱 전문적인 블로그 운영이 가능하며,
치료 후기형 블로그도 운영할 수 있다는 장점을 가지고 있습니다.
무엇보다 모든 치과에 일괄적인 마케팅 제안을 하지 않고, 해당 치과의 지역과 온라인 경쟁 상황,
원장님의 목표와 니즈 등을 모두 종합적으로 고려하여 맞춤 제안을 하고 있습니다.
단순히 단기간 잘되게 만드는 것은 매우 쉽습니다. 하지만 오랫동안 한 곳에서 잘되도록 만드는 것은 어려운 것입니다.
그리고 마케팅 실력은 바로 이를 해내느냐 마느냐로 갈린다고 생각합니다.
탐솔루션은 12년 동안 수많은 치과를 만났고, 그 안에서 무수히 많은 성공 데이터를 가지고 있습니다.
또한, 현재까지도 함께하고 있는 치과 3분의 2는 평균 5년이 넘는 시간 동안 탐솔루션을 믿고 함께하고 있습니다.
이는 탐솔루션의 관리 능력과 마케팅 실력이 바탕이 되었기 때문에 가능하다고 말씀드릴 수 있습니다.
우리 치과홍보를 고민하고 계시는가요? 주저하지 마시고 문의주세요. 성심성의껏 상담 도와드리겠습니다.
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오늘도 도움이 되셨기를 바라면서, 지금까지 치과홍보 탐솔루션이었습니다.
감사합니다.
